Tipi di contenuti che migliorano la SEO per l'e-commerce

La tua campagna di marketing per il tuo sito di e-commerce è un importante passo strategico per rendere i tuoi clienti target consapevoli del tuo marchio e del tuo prodotto, con l'obiettivo di guidarli sul tuo sito Web per diventare i tuoi acquirenti. Sul nostro blog, parliamo molto di come commercializzare i tuoi prodotti e raggiungere i tuoi clienti target, e molte aziende di e-commerce tendono a fare affidamento sulla pubblicità a pagamento su Instagram, Facebook e Google Ads per raggiungere i propri clienti. Molte attività di e-commerce, soprattutto quando sono appena agli inizi, attribuiscono pochissima considerazione all'ottimizzazione dei motori di ricerca o alla SEO, nonostante la SEO sia in gran parte gratuita e abbia il ROI più alto di qualsiasi altro tipo di campagna di marketing e-commerce. Quando un sito Web si posiziona in alto in una pagina dei risultati di un motore di ricerca o SERP, è praticamente l'equivalente di scoprire una miniera d'oro nell'e-commerce. Essere in alto nella classifica delle SERP dovrebbe essere in cima alla tua lista di priorità come proprietario di un negozio di e-commerce perché se non ti posizioni bene, significa che stai sicuramente perdendo le possibilità di fare vendite e fare banca. La ricerca sulla SEO mostra che le aziende di e-commerce che utilizzano strategie di marketing dei contenuti, hanno un tasso di successo nella conversione più elevato rispetto alle aziende di e-commerce che non lo fanno. Il content marketing è una forza attiva nel guidare i clienti paganti nel tuo negozio online. Quindi, come possiamo portare il tuo sito di e-commerce in cima? Il bello di lavorare sulla SEO è che non è mai troppo tardi, sia che tu stia lavorando per costruire un nuovo negozio di e-commerce, sia che tu stia cercando di migliorare il tuo business online esistente. Di seguito potrai scoprire la nostra guida di passaggi strategici che può aiutarti a migliorare la SEO e le prestazioni complessive del tuo negozio online.  

Ricerca per parole chiave

  Il primo passo per ottimizzare il tuo sito web con la SEO risiede nella ricerca di parole chiave. È il passaggio più importante e non può mancare nel percorso di ottimizzazione del tuo sito. La ricerca per parole chiave è quando cerchi e conduci un'analisi sui termini di ricerca che le persone digitano nei motori di ricerca, con l'intenzione di ottimizzare il tuo sito in base a e attorno a quei termini. Considera la tua nicchia e il settore in cui lavori e fai un brainstorming sugli argomenti che ritieni siano interessati al tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, se gestisci un negozio online che vende vestiti e accessori per bambini, cosa pensi che i tuoi potenziali clienti stiano cercando online? Alcuni argomenti possono includere accessori per neonati, fasce per neonati, bavaglini, ecc. Assicurati di elaborare un elenco completo di argomenti pertinenti che sai che i tuoi clienti stanno cercando. Quando hai un elenco di argomenti, un'ottima cosa da fare è andare su Ricerca Google e digitare i tuoi argomenti nella casella di ricerca, dove Google ti darà suggerimenti in base a ciò che stanno cercando anche altre persone. Ad esempio, quando digiti le parole "Accessori per bambini" potresti ricevere suggerimenti che includono parole chiave e frasi come: borsa per bambini, fasce per bambini e altro ancora. Questi sono anche buoni da aggiungere al tuo elenco di parole chiave. Puoi anche andare avanti e fare lo stesso con i suggerimenti di Youtube e persino con i suggerimenti di Amazon. Puoi anche utilizzare strumenti SEO dedicati alla ricerca di parole chiave come Ahrefs, SEMrush o Google Keyword Planner. Sebbene questa non sia una guida completa su come utilizzare gli strumenti per generare parole chiave, è importante notare che le parole chiave SEO sono rilevanti perché guidano la direzione dei tuoi contenuti, aiutandoti a creare materiale ricercabile sulle SERP. Può richiedere molto tempo, ma gettare le basi per la tua strategia SEO basata su queste parole chiave è la "chiave" per aiutarti a sviluppare un’ottima strategia per lo sviluppo del tuo sito e dei suoi contenuti. Ricorda, i motori di ricerca non stanno solo cercando di fornire agli utenti siti che contengono le parole chiave più rilevanti, ma stanno anche cercando di fornire i contenuti più preziosi, approfonditi e autorevoli in base agli argomenti significativi. Ora, immergiamoci nel tipo di contenuto che i siti di e-commerce possono utilizzare per fare appello alle SERP e, in definitiva, ai tuoi clienti.  

Tipo di contenuto che aiuta la SEO

  Il contenuto è l'informazione che inserisci sul sito di e-commerce che utilizzerai per attirare traffico e potenziali clienti. La tua intenzione nella creazione di contenuti non dovrebbe essere solo quella di aumentare il traffico, ma di creare contenuti che convertano effettivamente i visitatori in clienti paganti. Questo è il motivo per cui è importante sviluppare contenuti che non vanno nel cassonetto, e questo significa che dovrai impegnarti perché i motori di ricerca come Google apprezzano i contenuti di alta qualità e li premiano con un ranking più alto nei motori di ricerca. Ecco i tipi di contenuti che possono aiutarti a ottimizzare il tuo negozio e aiutare i tuoi potenziali clienti a trovarti nella pagina dei risultati dei motori di ricerca:  

1) Blog

  I contenuti di lunga durata come i blog hanno dimostrato di essere più coinvolgenti, più condivisibili e migliori per la SEO. Secondo Wordstream, avere un blog è uno dei modi più semplici per creare un flusso regolare di contenuti SEO. I blog sono decisamente più coinvolgenti della descrizione sulla pagina di un prodotto e sono un ottimo modo per creare autorità, credibilità e persino fiducia nel settore. Un blog può aiutare il tuo sito di e-commerce a promuovere il tuo negozio online in modo gratuito, può aiutarti a raggiungere più persone, generare visitatori di ritorno e contribuire a realizzare più vendite online. Puoi utilizzare il tuo blog per esplorare diversi modi per raggiungere il tuo pubblico con una varietà di contenuti. Ad esempio, se gestisci un negozio online che vende articoli per animali domestici, puoi pubblicare un articolo sulle comuni allergie alimentari per cani, collegando i lettori ad una linea di cibo per cani per animali allergici. Avviare un blog può essere un duro lavoro, ma è il tipo di lavoro che può davvero dare i suoi frutti se rimani abbastanza coerente da raggiungere il tuo obiettivo. È uno dei modi in cui il tuo sito può attirare traffico in modo organico, il che significa che il blog può aiutarti a ridurre i costi per gli annunci. La ricerca condotta su SEO e posizionamento sui motori di ricerca ha rilevato che i post di blog di 2000 parole tendono a funzionare meglio dei post di blog più brevi su Google. Gli acquirenti di oggi sono ricercatori accaniti alla ricerca di informazioni di alta qualità, e se le persone sono interessate a ciò che hai da dire, allora potrebbero voler dare un'occhiata al tuo negozio e persino iscriversi alla tua mailing list per altri articoli. Ricorda che, quando il tuo pubblico legge qualcosa di te che ha amato o trovato particolarmente utile, non solo è più probabile che condivida i tuoi contenuti, ma sarà anche più probabile che continui a tornare sul tuo sito Web, persino a iscriversi alla tua lista di e-mail, diventando un cliente fedele.  

2) Contenuto di istruzioni

  Come abbiamo detto, l'acquirente moderno è alla ricerca di informazioni e le guide pratiche sono particolarmente utili e offrono agli acquirenti alcune informazioni piuttosto mirate, di solito descritte come guide dettagliate. Le guide pratiche sono anche considerate contenuti di lunga durata come i blog. Il loro scopo è istruire il lettore e guidarlo verso un obiettivo specifico, indipendentemente dal fatto che il contenuto consista in una procedura per costruire qualcosa, azionare un dispositivo o una qualsiasi altra azione. Il bello delle guide pratiche per i negozi di e-commerce è che queste affrontano specificamente i problemi dei clienti. Ad esempio, se gestisci un negozio di tecnologia online che vende droni, una guida pratica su come configurare e utilizzare il dispositivo più venduto sarà sicuramente utile per i tuoi clienti e acquirenti interessati. Una guida pratica come quella sopra menzionata servirà anche per attirare nuovi clienti e fungerà anche da servizio clienti post-acquisto per i tuoi clienti. Inoltre, i contenuti di istruzioni includono frasi chiave eccellenti per aumentare il gioco SEO del tuo sito Web, aiutandoti a posizionarti più in alto nelle SERP. E proprio come i blog, anche le guide pratiche sono altamente condivisibili e universalmente accessibili a tutti i tipi di attività di vendita al dettaglio di e-commerce. Che tu gestisca un negozio di articoli per animali domestici online, un negozio di bikini o un negozio di accessori per la cucina, è ora di iniziare a fare brainstorming su alcune delle tue guide pratiche per i tuoi clienti.  

3) Contenuti video

  Mentre testo e immagini possono dare al tuo negozio online una spinta sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca, alcune ricerche suggeriscono che i siti che ospitano contenuti video hanno una probabilità oltre 50 volte maggiore di posizionarsi più in alto rispetto ai siti che non utilizzano il video nella loro strategia. I motori di ricerca classificano i siti Web che forniscono contenuti di qualità e risposte alle domande dei loro utenti e, con l'evoluzione del marketing digitale, anche i contenuti video influenzano il modo in cui acquistiamo. Gli acquirenti di oggi preferiscono guardare le descrizioni dei video e spesso fanno le loro ricerche per trovare demo e recensioni di prodotti online. Le descrizioni scritte dei prodotti sono limitate nel consentire al potenziale acquirente di "vivere" il prodotto, mentre le descrizioni e le dimostrazioni video aiutano a stimolare l'interesse dell'acquirente. Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un negozio online che vende abbigliamento realizzato con un nuovo tessuto innovativo che le persone non conoscono ancora, una produzione video che spiega e mostra il tuo nuovo prodotto funzionerà per eccitare, coinvolgere, educare il tuo target di pubblico, molto meglio e in modo più efficiente rispetto all'immagine e al testo statici. Secondo un sondaggio sui consumatori online, il 50% degli acquirenti desidera guardare i video prima di acquistare prodotti elettronici, elettrodomestici, strumenti e persino prodotti per la cura della persona. Il sondaggio ha anche rilevato che l'85% dei consumatori di età compresa tra i 18 e i 34 anni dichiara di aver acquistato un prodotto o un servizio dopo aver visto un video.

4) Immagini

  Ormai saprai quanto possono essere importanti le immagini nel mondo dell'e-commerce. Le immagini hanno il potere di comunicare e trasmettere ai consumatori informazioni visive e la funzione reale dei tuoi prodotti. Le immagini sono ciò che cattura l'attenzione dei tuoi potenziali clienti e li trasforma nei tuoi acquirenti, quindi è importante massimizzare il loro potenziale. Sfortunatamente, molti negozi di e-commerce sembrano utilizzare immagini stock dall'aspetto generico per il loro sito. Quando inserisci sul tuo sito immagini di stock o immagini di prodotti prese direttamente dal produttore, corri il rischio di non essere in grado di distinguerti, sembrare scadente e perdere traffico web. Ci sono un certo numero di cose che puoi fare per ottimizzare il tuo sito web per le immagini, e una è usare immagini uniche per il tuo sito quando possibile. Anche la ridenominazione delle immagini è importante. Quando rinomini i file delle immagini per il tuo negozio online, usa parole che descrivono chiaramente l'immagine vista. Un'altra nota importante da considerare per tutti i proprietari di negozi di e-commerce è la dimensione dell'immagine. Quando le dimensioni dell'immagine sono troppo grandi possono ridurre il tempo di caricamento del sito, che di conseguenza diminuisce il ranking del tuo motore di ricerca, poiché le SERP tendono a favorire i siti che si caricano rapidamente.