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Le impressions di Google Ads... cosa sono davvero? E perché dovresti interessartene? 🤔
Unisciti a me mentre esploro l'impatto delle impressions di Google e cosa rivelano sui tuoi annunci. Ti guiderò anche su come interpretarle e migliorarle, quindi rilassati e accedi al tuo account Google Ads mentre metti su un po' di tè.
Che si tratti del Google Search Network (GSN) o del Google Display Network (GDN), le impressions (Impr.) di Google Ads sono definite nello stesso modo. In termini semplici, un'impressione è ogni volta che il tuo annuncio viene visualizzato in una query di ricerca su Google o su altri siti della rete o partner di Google. In alcuni casi, può essere mostrata solo una parte del tuo annuncio, come accade, ad esempio, su Google Maps.
In breve, le impressions indicano quante volte il tuo annuncio è stato mostrato. Sono anche la base su cui vengono calcolate altre metriche, come il tasso di conversione e il tasso di clic. Senza impressions, queste metriche non possono essere calcolate.
Le impressions di Google Ads mostrano quante volte il tuo annuncio appare nei risultati di ricerca (attraverso GSN e GDN) in risposta ai termini o frasi inserite. In parole semplici, rappresentano il tuo potenziale di ricavo totale, poiché mostrano il numero massimo di conversioni che i tuoi annunci potrebbero generare. È una cosa piuttosto rilevante.
Inoltre, le impressions indicano quanto sia rilevante il tuo annuncio rispetto a ciò che le persone stanno cercando in relazione a ciò che stai pubblicizzando. Ti permettono di vedere la domanda per il tuo prodotto o servizio e il potenziale mercato da conquistare.
Il modo migliore per analizzare le impressions è confrontarle con un'altra metrica o benchmark nei tuoi report. Le impressions da sole non raccontano molto, ma se confrontate con i clic, ad esempio, iniziano a fornire un quadro più completo. Confrontando il numero di volte in cui il tuo annuncio viene mostrato con il numero di volte in cui qualcuno clicca su di esso, puoi calcolare il tasso di clic (CTR).
Capire il tuo CTR su Google è importante perché indica quante delle persone che vedono i tuoi annunci effettivamente cliccano su di essi. Questa è una metrica cruciale di Google, che dipende dalle impressions per essere calcolata.
Le impressioni eleggibili sono una stima calcolata da Google per determinare il numero potenziale di impressioni che potresti ottenere in un determinato giorno. Google calcola questo valore considerando criteri come impostazioni di targeting e localizzazione, stato di approvazione della campagna o del gruppo di annunci e qualità dell'annuncio.
È importante monitorare le impressioni eleggibili perché, se noti un potenziale aumento delle impressioni, puoi semplicemente modificare la tua offerta o il budget per raggiungere più persone.
La tua pubblicità sta mostrando il numero di volte che potrebbe? La quota di impressioni ti dà un'indicazione. È la percentuale di impressioni che i tuoi annunci ricevono rispetto al totale delle impressions che potrebbero ottenere (impressioni eleggibili).
Puoi vedere la quota di impressioni per campagne di ricerca, gruppi di annunci, parole chiave e gruppi di prodotti per le campagne Shopping.
Formula per calcolare la quota di impressioni:
% Quota di Impressions = (Impressions / Totale Impressions Eleggibili) x 100
Ora che sai di più sulle impressions di Google e su cosa significano per il tuo business, vediamo come puoi migliorarle:
1. Regola la Strategia di Offerta: Se i numeri delle impressioni stanno calando, assicurati di non essere superato dai concorrenti nelle tue parole chiave. Aumentando l'offerta, aumenti la probabilità che il tuo annuncio venga mostrato.
2. Ottimizza i Tipi di Corrispondenza delle Parole Chiave: Usa corrispondenze più strette per aumentare la rilevanza o aggiungi parole chiave negative per evitare corrispondenze irrilevanti.
3. Targeting Geografico Mirato: Imposta in modo strategico il targeting per area, trattando ciascuna regione separatamente per monitorare meglio la concorrenza e adattare i costi delle parole chiave.
4. Diversifica i Tipi di Campagne: Approfitta delle diverse varianti di campagne offerte da Google, dal Search Network al Display Network, fino alle campagne Shopping, Video, App e Performance Max.
Puoi avere impressioni senza clic, ma non puoi avere clic senza impressioni. Entrambi sono essenziali per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Le impressioni sono la base su cui si costruiscono altre metriche, mentre i clic rappresentano i risultati diretti delle impressions e aiutano a valutare le azioni compiute.
Sia che tu abbia un numero alto o basso di impressioni, ricordati che mostrano sempre il tuo potenziale, aiutandoti a mantenere i tuoi obiettivi ben definiti. Non lasciare che le tue impressions di Google Ads passino inosservate. Le impressioni sono essenziali: sono la base della tua visibilità online e ti aiutano a monitorare e ottimizzare le tue campagne pubblicitarie per ottenere i migliori risultati possibili.
